2020年10月30日8时30分，由共青团云顶yd7610委员会举办的题为“营销科学研究与理论创新”的讲座在耘慧111准时召开。实验室主任熊建勇为主讲人，学院19级全体同学参加本次讲座。

首先，熊建勇老师主要从何为营销科学实证研究、研究过程、如何设计与结果评价和理论创新解析与实践启示这四个部分向大家简单介绍了营销科学研究与创新。那么，何为营销科学实证研究呢？它是从大量的经验事实中通过科学归纳，总结出具有普遍性的结论或规律，然后通过科学的逻辑演绎方法推导出结论或规律，再将结论和规律拿回到现实中进行检验的思想。熊老师向大家推荐了“问卷星”调研平台并介绍多种实地调研的方法，帮助员工进行下一步拓展，与此同时，对于调研偏差问题给予可效方案,员工可在多重选择中进行择优筛选，讲求高质量、高精准，并利用分类变量的统计方法对该主题进行诠释。随后，谈及实证研究，利用大量客观数据总结一定的规律和成果，并从中进行剖析。紧接着，他向大家介绍了研究过程，由于大部分同学会面临毕业设计的问题，他提倡同学们多阅读国内外的经典文献，建议同学们搜集名校近期发表的与本专业有关的文献进而分析，明确自己的研究方向，合理运用文献，文献综述不是背景描述，而是关注现实问题，做一个评述。最重要的是确定研究问题的方法，他强调建模时需要考虑目标、变量以及关系这三个要素，只有明确了模型的目标，才能进一步确定影响这种目标的各种关键变量，进而把各变量加以归纳。最后，熊老师鼓励员工要批判地面对问题，以兴趣为前提，杜绝功利性心态，站在巨人的肩膀上看待瓶颈型问题。

学术研究不是仰人鼻息的、看人脸色的被动揣摩，也不能放弃对智慧的追求，而是一种增值性的生产。研究本身就是一种创造，是一种生命的诠释，是创造性的思维活动。自由的思想探索、批判的意识、学术的切磋、独到的发现、大胆的创新、个性的充分发展都是营销人所追求的精神境界。

主讲人熊建勇老师

全体同学认真听讲