12月1日下午，云顶yd7610举办“生态、情境、营销”系列科研讲座第五讲——电子商务区域公共品牌建设研究与实践进展，本场讲座由万君教授主讲。两系老师参加了本次讲座。

2016年中央一号文件首次提到“品牌”的概念，2020年中央一号文件中再次提到:继续调整优化农业结构，打造地方知名农产品品牌。农业农村部发布的《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》也指出，要充分利用互联网资源打造品牌农产品，助力农产品销售。我国的农产品区域公共品牌建设取得初步成效。万君教授在讲座中以农产品区域公共品牌的建设为例就区域公共品牌建立的意义、电子商务示范县项目是否有助于农产品区域公共品牌的发展、建设农产品区域公共品牌的影响因素有哪些？展开研究和讨论。这些问题的解答对于如何有效建设农产品区域公共品牌，助力乡村振兴意义重大。

在本次讲座中，万君教授列举目前十分有代表性的电子商务示范县中的农产品公共区域品牌，深入分析其目前品牌建设现状以及品牌建设过程中存在的问题及成因。结果显示：建立农产品区域品牌有助于提升品牌的竞争力同时降低企业的运营成本。目前的农产品区域公共品牌建设虽取得一定成效，但依然存在政府品牌监管力度不足、品牌定位模糊、电商平台顾客满意度低等问题，需要区域政府、合作社以及企业和电商平台多方配合，为推动农产品区域公共品牌建设发力。根据研究结论，提出有效建设农产品区域公共品牌的合理化建议。

聆听讲座的教师对万君教授的讲座给予了高度的评价，并从论文的背景、案例分析等方面积极探讨并给予中肯建议。

与会老师表示本次讲座深化了学院教师对案例研究方法的理解，为日后的研究拓宽了思路。