2020年12月17日15时25分，由共青团云顶yd7610委员会举办的题为“案例研究法”的讲座于尔雅楼208准时召开，市场营销系讲师刘帅为本次讲座主讲人，19级市场营销专业全体成员按时到场参加。

讲座开始，刘老师表示多数同学无法准确区分案例研究法与案例分析法，并借此问题引出本次讲座主题。那么什么是研究法呢？它是思维方式、行为方式、准则及程序的集合，主要涉及方法论、方式方法、技术技巧三个层面。区别于案例分析法，案例研究法是在原有理论基础上进行深入研究，多具偏定向性。根据研究任务的不同可将其分为探索型、描述型和解释型，根据案例的数量可分为单一案例和多重案例两类。紧接着，刘老师介绍了案例研究法的优点和不足。优点是可以带给读者身临其境的现实感，具有普遍性与深入性，能发现传统研究方法忽略的特殊现象，操作也简单灵活。然而研究方法的推广性差、有效性不强，直接导致了学术界鲜少有人真正的掌握、善于运用这个方法。随后，刘老师提出了“案例研究五步法”，即确定案例的研究问题、选择案例的范围和数量、收集数据、分析数据和撰写报告。其中需要注意的是，在选择案例时应选择变量多的或极端情况，又或是便于解释的案例。同时，刘老师建议大家收集数据时可建立数据库和数据链，以便查找或证明自己持有的证据正规可靠，撰写报告时也应保持客观立场，可引用非语言的数据介绍案例。最后，刘老师以《中国企业产品创新（三）》和《内部营销对员工品牌内行化行为的影响关系与路径研究》为例，具体为大家分析了如何应用案例研究法。

研究方法范围广、层次多，且各具优缺，难分伯仲。案例研究法由于困难性，学术界少有人精准运用，然而使用此方法也不失为一种创新，以便寻找传统方法探寻的到的奥秘。当然，如何更好地减弱研究过程中的偏差和错误还需多种方法相互结合，相辅相成铸就完美。

刘帅老师介绍讲座主题