2018年11月6日9时50分，共青团云顶yd7610委员会于静远楼341顺利举办了题为“营销科学实证研究：目的、过程、设计与评价”的科技学术讲座，市场营销系讲师熊建勇老师为主讲人，市场营销系18级全体员工积极参与。
   首先，熊建勇老师为大家讲述了营销科学实证研究的目的，并从狭义和广义这两个不同方面阐述了实证研究的分类，即狭义的实证研究方法为数量分析技术，而广义的实证研究方法泛指所有经验型研究法，此中包括调查研究法、实地研究法、统计分析法等。并且强调在研究方法上要具体问题具体分析。紧接着熊老师又提出实证研究的步骤和方法：第一步是将研究目的与提出的问题作为引言，这一步的关键是创新，可以让读者快速了解工作的背景。第二步是文献综述，其中瞄准主流是文献综述的概念及其包含内容中最重要的技巧。第三步为模型的概念，通过对研究变量和提出的假设，说明“不同模型要有不同的分析方法”。第四步是编制量表、问卷发放及信度与效度的检验。最后两步则分别是数据分析和讨论、结论。
   通过熊老师的讲解，同学们充分了解到了营销科学实证研究的内涵所在，明确了研究的过程，对其设计与评价也有了深刻的认识。

讲座现场

全体同学认真听讲